遊戲專題

為什麼iPhone至今不敗？
文：傑特

其實一直都想寫一篇iPhone成功的理由，但沒想到卻被人搶先寫了((注：http://kocpc.pixnet.net/blog/post/26282713))，而且還寫了自己沒想過的論點（汗），幸好自己還有一些論點沒被人拿出來，為免轉過頭又有人搶先寫了，所以先寫先贏哦！（笑

Killer失敗論
　　話說當Google Nexus One推出時，各大科技網站甚至媒體都宣稱這是『iPhone Killer』，筆者當時就已經笑言「被稱為XX killer，還沒聽過有真的成功kill過對手的事例﹣當年木村佳乃還不是說什麼『松隆子第二』？但木村始終爬不到松隆子的等級」
　　當然，這不是一個科學化的分析，但細心想想就明白背後的理論了：當你想著要成為XX第二，又或者XX killer的時候，你滿腦子都是為了打倒對方，所以不論各方面都變成針對著對手的設計來開發。對，你的確是在各方面都比對方優秀，但有沒有真的明白背後的精神？更重要是，當你只是以對方的弱項來開發，自然不會有自己的風格了，再怎樣耍也只是在別人的陰影上前進，沒有自己的風格是不可能成功的﹣其實這個道理放在任何領域都說得通，你有聽過那個球星以成為XX第二而自豪嗎？
　　其實當將某產品稱之為XX killer，又或者某人是XX第二時，就等於說那件產品又或者那位老兄是一輩子都不能爬過別人頭上，而只能當別人的影子，人家記得的不是你，而是你要打倒的對手。

iTunes的偉大
　　回到iPhone吧，很多人都奇怪（特別是不用iPhone的人，很有趣，最反對iPhone和Mac的人，都是從來不踫apple產品的）一部既沒有flash，又沒有視像通話，而基本功能十分陽春的iPhone為什麼可以那麼紅，不但美國大熱，歐洲大熱，甚至連日本都大熱！各位都知日本手機可謂萬能，像push mail日本任何一部免費手機都有，而手機上網更是滿街都是，為什麼會用iPhone？至於少了wifi功能的中國大陸版也走紅更是不可思議，大陸的山寨手機一大堆，誰要用又貴預設功能又陽春的iphone？
　　原因當然有很多，但個人認為最大功臣是iTunes。
　　對，就是iTunes，很多人都低估了iTunes作為iPod家族的影響力，特別是一些玩家級的用家更不喜iTunes什麼都要管，完全不給用家自由，既不能自己傳歌曲又不能從iPod拿出來，更別提要自行更改設定了，什麼都只能在itunes上設定，而且能做的又少，對於熟悉電腦的用家還真是有夠不方便﹣遠的不說，單是當電腦掛掉要將ipod的歌傳回去就夠麻煩了。
　　但這些觀點都是出自一些很熟悉電腦的用家的角度，但對於那些對電腦一知半解的人呢？iTunes絕對是最偉大的存在，以iPhone的支援來說吧，你不需要知道將程式怎樣下載、安裝和設定，總之你在store輸入信用咭，找需要的程式，然後點選想要買的程式，再選「同步」就搞定了，夠簡單吧？而且每次同步都會自動備份，又會自動同步你電腦上的資料，你不需要手動去搞一大堆，只要和平日一樣使用ical、address book輸入資料，然後當然接上iPhone，搞定！如果是花錢買mobile me又或者買支援網路同步google cal的程式就更簡單了。而看影片、聽歌也是一樣，你只需要設定好同步的檔案，那之後就會自動處理好，不勞用家費神。遠的不說，就以筆者的老爸為例，他是標準的電腦白痴，但筆者只需要教他一次，他就學會如何用iTunes來傳歌給iPod nano，如果不是那麼方便的話筆者才不會自找麻煩送一台nano給他哩！
　　總言之，iPhone的成功iTunes的全能不可分，甚至可以說，如果沒有itunes的話，iPod和iPhone是絕不可能像現在那麼成功的。apple作出一個連電腦白痴都會玩的多媒體中心，不管ipod，iphone還是只是聽歌都可以一個搞定，容易得不得了﹣想想，如果不是那麼簡單就可以買到程式擴張功能的話，即使有一百萬個程式你也不會想安裝的，但iPhone有過百的程式的用家滿街都是，而你不會聽到他們抱怨買太多程式不好使用的問題。

無鍵的歲月
　　apple迷一直都有一個笑話，說Steve Jobs最恨按鍵，所以他搞的東西鍵越少越好，能拆的東西越少越好，什麼都拼在一起最好，你有理由懷疑Jobs很害怕看獵奇電影（笑。
　　說到少鍵一直以來都是apple的傳統，由滑鼠只有一個鍵到只有一粒珠到現在什麼也沒有的Magic mouse，都看到這種堅持apple原則的設計。iPhone的鍵只有頭部的電源、正下方的Home鍵，左邊的音量和無聲鍵，就是這麼多了，你想想其他公司的產品可以做到如此簡潔嗎？不可能吧？其實這種無鍵主義代表就是盡量簡單的精神，由硬件到軟件都盡量簡潔，這可不是說說就算了，apple為達到這個簡潔的哲學可謂不擇手段，不管用家的咒罵，說砍就砍，又或者一些理所當然的功能，說不給就不給，你不喜歡就出門轉左去另一家吧！在這種極之傲慢的態度下，iPhone的設計真的沒有任何多餘的東西（視像電話．．．問心你們有用過幾次手機視像電話？），每次只能開一個程式（查實又有幾個需要開十多廿個程式？又不是電腦），至於flash．．．你試試跑個nico就知要在iphone這類手提機上跑那些超大食的flash是有夠笨的行為，如果連早幾年的電腦跑flash都叫救命的話，用手機跑flash除非能輕量化到iPhone都跑得動又或者硬件能力大提升，不然還不如不加，至於那些『就算慢到跑不動也要用flsah！』，那你該去選擇能跑flash的手機﹣apple大概會這樣回答你。
　　就是因為這種固執的想法，讓很多人對apple十分反感，但正因為這種「使用感覺最重要」的精神，在使用感覺和多功能相比apple是一定會取使用感覺而情願功能不足，而這種想法使iPhone擁有極佳的使用經驗，甚至被很多用家笑言「當你用過iPhone一次之後就無法用其他手機了」。

麻煩就由開發者解決好了
　　對於其他手機而言，想成功就是學習別家之長，左抄一點右抄一點，又或者針對成功的案例作針對性改良甚至照搬可也，這樣好處是人有我有，甚至是百川集海什麼都有。又或者每次更新都加入新的功能，一步一步地越加越多，變成功能大怪獸，這種現像日系手機最明顯，每一部都有一大堆功能，要找到想要的功能往往要按多次鍵左選右選才用得了，煩得要命。
　　但iPhone卻沒想過要使用其他成功的例子，反而選擇砍掉重練，以自己的哲學選擇自己的方式，然後從頭開始。由於沒有先入為主的成見，所以出來的iPhone介面即使在今天和android甚至windows mobile相比還是最簡單的，想用那個程式掃幾下按下去就可以了，雖然什麼都放在第一層使很多人的iPhone有十多頁，一但忘了放在那一頁還是滿煩的（筆者就是這種笨蛋一個），但卻十分簡單，真是𤠣子也會用。而在這種簡約設計下寫程式的人也越來越簡單，將所有操作的問題抱上身，用家不需要學習使用，麻煩事就由開發者去解決好了。別的不說，當你隨便買一件電器的說明書也要比iPhone的說明書來得厚，但又極少聽過有人不懂使用iPhone的時候，就明白apple不參考現成的設計從頭來過的苦心了。

止此一部
　　不單是手機，就算是音樂播放器都有這個問題，就是一家廠搞十多個差不多的產品，然後加入一大堆有看沒有懂的編號，再幾個月推一個換一點點東西的新產品，為什麼電腦雜誌會那麼多人買？就是因為更新太多跟本搞不清楚嘛！
　　但iPhone和iPod都不用煩，一個時期只有一個形號，而且分得清清楚楚，像iPod Touch沒手機沒鏡頭但容量大一些。而iPod Classic就一味夠大，nano可以拍片又有色選擇，而shuffle就勝在嬌小，看，連iPod算也只是五個形號，總之有什麼需要就買什麼機，不需店員解說也不需看雜誌分析，但你記得Nokia、Sony Ericsson現役有幾部手機、以及其中的分別嗎？除非你是該廠牌的發燒友不然不可能記著，但iPod家族就可以隨便就全數出來。你選其他手機還得考慮那個形號最新最多功能又或者外型，但iPhone嘛，只有這一部，最多就只是黑白兩色，這種盡可能簡化的做法表面上是不給用家選擇（所以常有人說要iPhone推出多色版﹣想多色買個七彩機套就好了嘛！），但也簡化了用家選擇所需的時間。而且在宣傳上也容易許多，也貫徹其簡約的精神。

不是單單因為apple logo而已
　　很多人都以為iPhone的成功是因為那是apple的產品，但想想如果apple的魔力有那麼大當年就不會差點就倒下了。而且名牌真的那麼重要為什麼windows mobile一直都紅不起來？
　　iPhone的成功不在於那個apple logo，而是其背後那份簡約哲學，以及為此絕不妥協的決心，當能夠堅持原則向著正確的方向，就一定會有成功的一天，而這一份獨裁正好是apple為什麼被那麼多對手夾擊還是不倒下的理由。
　　會妥協低頭的，不會是apple、最少，不會是Steve Jobs的apple。